新形势下中国小家电现“马太效应”

作者: 更新时间:2012-09-21

        小家电微增长,超人逆市不逆势

  2012年,中国小家电市场状态低迷,各大厂家以及经销商纷纷寻找应对之策。超人集团顺市召开全国渠道精英战略峰会,为全国各地经销商的逆境突围献计献策。

  “我和超人的合作已近30年,可谓超人的铁杆粉丝,可以说我们现在一半是朋友,一半是生意,今年我在管理上遇到了困难,超人集团安排我跟随超人团队一起出国考察学习,从中我学到了许多管理方面的知识,我今天取得的成功离不开超人集团的帮助。”来自石家庄的张洪义先生跟记者说。

  即使在逆市之中,很多超人的经销商表现绝不逆势。作为活动现场发言代表的吴春林先生对记者说出了自己的想法:“如今,超人产品已经占据我所有业务的一半以上的份额,尤其是在最近几年里,随着超人品牌知名度的不断提升,我的业务量也是飞速增长,业绩实现翻番。我认为,这种增长不是偶然的,它蕴含了超人集团在管理上、在创新上、在服务上赢得的市场认可。”

  来自河南郑州的经销商代表陈跃中先生向记者透露,现在自己负责的区域年销售额可达三千多万元。并且今年上半年销售状况相当不错,相较于其他品牌的市场表现更为红火。

  超人小家电:更为全面的产品体系超人一步

  纵观国内个人小家电品牌的发展崛起,是企业不断突破与创新的结果。今年国内宏观经济环境不景气,出现本币升值、原料上涨、出口困难等一系列难题,但对于身处这一行业的超人集团却显得十分从容淡定。

  在2012超人集团全国渠道精英战略峰会主题论坛上,超人集团董事长兼总裁应正先生针对目前行业内小家电遇到的困难提出了许多建设性的意见。他说:“近年来,超人每年至少推出50个新产品,新产品销售比例已经占据销售总额的40%。同时超人在全国各地设立办事处,负责产品售后服务,将服务延伸到了市场前沿。”

  事实上,超人集团正以更为全面的产品体系服务更多的消费人群,此次全国渠道精英战略峰会上,超人集团发布了旗下4大品类共22款新品,包括剃须刀,电吹风,女性专属,挂烫机。超人集团张定国经理对记者说:“与国际一流的个人护理小家电品牌相比,我们在新品的品类上与数量上都遥遥领先。”

  据悉,此次超人上市的新品更加贴合年轻消费群体的需求,新品在用户体验了进行了诸多创新。新上市的超人剃须刀80%是全身水洗功能剃须刀,防水标准达到国家7级标准,并且在开关、电池等细节上进行了突破:液晶触摸开关,USB充电接口,市场上放电时间最长的电池(可连续放电120min)等。

  同时,为了满足消费人群对吹风机速干的需求,超人新上市的吹风机将功率升级至1600-2000w,用户使用起来更加得心应手;超人脚踏式开关的挂烫机让使用者更为便捷省心;在同类品牌并未涉及的女性专属领域,超人洁面仪、超人直发棒等新产品也倍受瞩目。甚至一些领先的IT技术也被运用在超人新品上面。新上市的超人挂烫机就运用了液晶显示触控技术。

  除了产品的研发创新之外,超人集团在产品品质革新也不断突破,超人集团提出了生产车间全面技术升级目标,大规模采用机械化自动化装备,减少原材料涨价带来的不利影响。超人线路板车间的机械化自动化水平大幅提高,使线路板生产效率提高了三倍,成品率提高了5%。

  业内人士认为,在目前“微增长”的市场背景下,超人集团以超人的反应、超人的速度率先实施产品创新与品质革新结果将加速行业新一轮洗牌,其“快人一步”和“超人一步”的发展策略使追赶者甚至同一级别品牌在短期内很难找到超越的突破口,从而驱动产业强者恒强的“马太效应”